Il marchio: l’arte di farsi riconoscere

14:30 - 15:15 | Le basi della tutela del marchio - (a cura dello Studio Iemmedue IP)

• Cos'è un marchio?
• Ci sono diversi tipi di marchio?
• Perché è importante proteggere il proprio marchio?
• Quali sono gli strumenti disponibili per tutelarlo?
• Difendere l'identità del proprio segno distintivo pone limiti all'utilizzo da parte di terzi?

15:15 - 16:00 | Registrazione, strategie di tutela e prevenzione dei conflitti in ambito marchi - (a cura di Bresner Cammareri Intellectual Property – BCIP)

• Cos'è una domanda di registrazione di marchio e quale funzione svolge;
• Strategie per predisporre una domanda di registrazione di marchio solida e difendibile;
• La protezione del marchio e la sua dimensione territoriale;
• Come prevenire i conflitti con marchi già esistenti?
• La classificazione dei prodotti e dei servizi: come individuare le classi più appropriate e perché questa scelta è determinante per la tutela del marchio.

14:30 - 15:15 | Dal segno distintivo alla costruzione dell’identità - (a cura dell'Ufficio Mannucci S.r.l)

• Qual è la funzione del marchio e perché la sua protezione può divenire un vantaggio competitivo per l'impresa;
• Scelta del nome: criteri di novità e distintività;
• Brand, reputazione e mercato: Il logo e la sua coerenza con i valori dell'impresa.

15:15 - 16:00 | Dall’identità al valore del marchio - (a cura dello Studio Addì S.r.l. – Strategic Governance of IPR & Innovation)

• L’importanza di una visione strategica nella gestione del marchio;
• Il marchio come asset da tutelare nei rapporti con terzi: accordi di riservatezza appositamente costruiti;
• Comprendere come il marchio possa diventare patrimonio competitivo di più soggetti: suggerimenti di disciplina legale di questo genere di situazioni.

14:30 - 15:15 | La forza comunicativa del marchio: design, creatività e riconoscibilità - (a cura dello Studio ABM Intellectual Property Firm)

• Il marchio come strumento di comunicazione e differenziazione;
• Design, creatività e costruzione dell’immagine;
• Psicologia visiva e riconoscibilità, l’importanza dei colori e delle forme.

15:15 - 16:00 | Dare voce al marchio: strategia, storytelling e comunicazione digitale - (a cura dello Studio Ferrario – Consulenti in Proprietà Intellettuale)

• Imparare a “far parlare” il marchio in modo coerente: unire estetica e strategia per creare un marchio che comunichi;
• Strategie di branding, storytelling e percezione del pubblico;
• Il marchio nei canali digitali e social.

14:30 - 15:15 | Gestire e proteggere il marchio: strategie e risorse per tutelarlo nel tempo - (a cura dello Studio Praxi Intellectual Property S.p.a.)

• La gestione del marchio dopo la registrazione, monitoraggio, vigilanza e difesa del marchio nel tempo;
• Finanziamenti, incentivi e agevolazioni a sostegno della tutela e della valorizzazione della proprietà industriale.

15:15 - 16:00 | Portare il marchio oltre i confini: pianificare l’espansione e la tutela internazionale - (a cura dello Studio Barzanò & Zanzardo)

• Strumenti di tutela dei marchi all’estero (Marchi dell’Unione, locali esteri, internazionali);
• Uso del marchio, decadenza della registrazione e utilizzo dei simboli.

14:30 - 15:15 | Il valore economico del marchio: gestione, valutazione e opportunità - (a cura dello Studio Fanfani S.r.l.)

• La valorizzazione economica del marchio: sfruttamento e gestione di un patrimonio aziendale;
• La valutazione economica del marchio: perché è importante e in quali circostanze assume rilievo;
• Il marchio come asset strategico: come trasformare la proprietà intellettuale in valore.

15:15 - 16:00 | Dal valore alle opportunità: il marchio come leva per la crescita - (a cura dello Studio Ixnea IP and Innovation)

• Licenza d'uso del marchio: opportunità, vantaggi e aspetti essenziali;
• Cessione del marchio: quando può rappresentare una scelta strategica;
• Le partnership e la creazione di valore dell'impresa.

14:30 - 15:15 | L’IA come creatore e co-creatore di marchi - (a cura dello Studio LM - Lunati & Mazzoni)

• Marchi generati dall’ IA: chi è il titolare dei diritti?
• Problematiche di originalità e paternità: il ruolo dell’essere umano nel processo creativo;
• Etica, trasparenza e tracciabilità nel processo creativo automatizzato;
• Può l’IA supportare la ricerca di marchi simili?
• Esistono già software e piattaforme che si avvalgono ed integrano sistemi di intelligenza artificiale nella creazione di un marchio?

15:15 - 16:00 | Tutela giuridica e limiti normativi - (a cura dello Studio Ing. Mari & C. S.r.l.)

• Giurisprudenza e orientamenti europei in materia di creazioni automatizzate;
• Rischi di plagio involontario e verifiche di anteriorità;
• Il ruolo dell’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) e dell’EUIPO e quanto è importante la loro presenza con l’avvento dell’IA;
• Verso una nuova definizione di creatività e di titolarità dei diritti.